中秋还没到，月饼已经失宠，今年的月饼为什么卖不动了？

主要观点总结

文章讨论了今年中秋节月饼销量不佳的现象，分析了消费者不愿购买月饼的三个主要原因：月饼口感过于油腻、月饼随时可买导致节日属性淡化、月饼价格过高。文章还提到了月饼的符号消费现象以及当前消费趋势的变化。

关键观点总结

关键观点1: 月饼销量不佳的现象

今年中秋节的月饼销量不如预期，甚至有“月饼卖不动”的话题登上热搜。

关键观点2: 月饼口感油腻成为消费者不愿购买的原因之一

大多数国人认为传统中秋月饼高糖高油，口感过于油腻，因此不愿购买。

关键观点3: 月饼随时可买导致节日属性淡化

随着经济的发展，月饼已经成为随时可购买的产品，其节日属性逐渐淡化。

关键观点4: 月饼价格过高也是销量不佳的原因之一

各大品牌推出的月饼礼盒价格昂贵，使得许多消费者不愿购买。

关键观点5: 符号消费现象与消费趋势的变化

人们消费观念的变化，不再仅仅追求商品的实际功能，而是追求性价比和刚需范围的提升。

文章预览

作者 | talk君 距离今年的中秋节还有不到一周的时间，按道理来说，这个时候正是月饼销量最好的时间。但今年，似乎月饼的销量并没有那么顺利…… 随着 “ 月饼卖不动 ” 的话题登上热搜，才发现原来今年大家都没怎么买月饼。 星巴克那边的员工最近应该也不太好过，每年中秋节，星巴克都会推出自己的月饼，一般从预售期开始就有客人预定，但今年的销量却显得冷淡，在社交平台上，有关#星巴克月饼卖不出去#话题相关帖子高达133万+条。  而中秋节月饼销量惨淡，似乎从去年就能看出一点端倪，有数据显示2022年8月，电商平台月饼的销量共计16万，销售额共计超过1200万。 而去年8月电商平台月饼的销量累计约为9.1万，同比去年同期下降约43%，销售额约为550万，同比去年下降55%。 而今年则比去年更惨…… 作为中秋节的硬通货，现在的月饼，更 ………………………………