大促之后的思考：打折是科技产品促销的最佳选择吗？

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核心观点 ◉ 2023年，全 球范围内的七个大型促销活动贡献了科技及耐用消费品市场全年总收入的三分之一。 ◉  价格促销仍是最有效的吸引消费者的方式之一，但可能会带来利润损失、加速产品贬值等问题。 ◉ 通过位于世界前沿的数据及洞察能力，GfK能够量化价格促销和非价格促销的销售相关性以及影响。 对消费者来说，促销活动仍然非常重要，对制造商和零售商亦然。2019年，全球范围内的七个大型促销活动*覆盖了一年中的11周。去年，同样的七个促销活动覆盖了一年中的15周，人们在活动期间的购买量占科技及耐用消费品市场全年总收入的三分之一。 *包括圣诞/新年、“黑五”、“剁手星期一”、“6·18”、“双11”、Apple event和亚马逊Prime Days。 对于制造商和零售商来说，最大的问题是哪种促销策略最能吸引消费者，同时又能保证利润。打 ………………………………