主要观点总结
本文讨论了营销界的两个重要议题：消费降级和绿色健康，特别是在中秋节期间的月饼销售情况以及相关的环保营销趋势。文章指出，消费降级是经济下行压力之下消费者不得不做出的选择，而绿色健康则是消费降级环境下的营销风向，体现了消费者的环保意识和实用主义态度。文章还提到了一些品牌的环保营销策略，如利用废物进行创意设计并推出相关产品，呼吁品牌积极参与环保营销，以提升公众对品牌的好感度和忠诚度。
关键观点总结
关键观点1: 消费降级和绿色健康成为营销界的两个重要议题。
文章指出，这两个议题在今年的营销界备受关注，特别是在中秋节期间的月饼销售情况。消费降级是经济压力下的消费者选择，绿色健康则是消费降级环境下的营销趋势，强调实用性和环保。
关键观点2: 海南省化妆品销售额显著下滑。
作为全球最大的免税区之一，海南省的化妆品销售额下滑幅度最为显著，反映了消费降级的影响。
关键观点3: 奶盒爆改帽子等创意引发环保热潮。
文章提到奶盒爆改帽子等创意引发了一波环保热潮，年轻人在向老一辈的勤俭节约学习。这种创意体现了消费者的实用主义和环保意识，也成为了一些品牌进行ESG可持续营销的契机。
关键观点4: 品牌利用环保热潮进行营销。
伊利优酸乳和味可滋等品牌紧跟奶盒爆改帽子的热潮，推出了相关产品和营销策略。然而，它们未能充分把握热度，错过了提升品牌好感度和忠诚度的机会。
关键观点5: 环保既是生意也是主义。
文章强调品牌需要参与环保，不仅是提升品牌好感度和忠诚度，还能帮助品牌开源节流，降本增效。环保营销需要长期主义的态度和持续的投入。
文章预览
来源：广告女王 （ID：adqueen） 图片素材源于网络 每天都在看各类品牌热点，我深感贯彻今年营销界的两个重要议题就是 消费降级 和 绿色健康 。 甚至据说今年中秋连月饼都卖不动了…… 2023年中秋节，我国的月饼累计销售额220亿左右。根据一些机构预测，今年月饼销售额大约是200亿元，同比下降约 9% 。 海南省作为全球最大的免税区之一，其化妆品销售额的下滑幅度最为显著。今年1月至6月，消费者在眼线笔和乳液上的支出比去年同期 减少了40亿元人民币 。 消费降级是经济下行压力之下消费者不得不做出的选择，同时也显示出疫情时代和经济下行对于消费者 消费习惯的重塑：“ 没福硬享， 有苦也吃。” 图源 小红书 @ 周锦鲤14K（返老还童版） 而绿色健康也是由消费降级环境产生的营销风向，在消费中就是体现讲求实际、减少消耗、回归环保
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