主要观点总结
本文主要讨论了品牌的价值，包括功能性价值、体验性价值和象征性价值。文中通过多个例子解释了品牌如何体现这三种价值，并强调了象征性价值在现代社会中的重要性和影响。
关键观点总结
关键观点1: 文章介绍了品牌给顾客提供的三个层次的价值。
品牌的价值包括功能性价值、体验性价值和象征性价值。手表、水、伞等产品的价值主要体现其功能性和体验性，而品牌的象征性价值则是社会大众对一个品牌的集体共识，代表了品牌的形象和地位。
关键观点2: 文章通过多个例子详细解释了品牌的象征性价值。
文章通过夜店附近的豪车、手表、酒店自助餐厅里的冰激凌等例子，说明了品牌的象征性价值。顾客购买一个品牌，常常是在购买这个品牌象征的那些特性。品牌的象征性价值体现了社会大众对一个品牌的集体共识，是品牌长久以来形成的浓缩的信息包。
关键观点3: 文章强调了品牌在社交中的重要性。
在社交场合中，品牌常常成为划分圈层和地位的符号。人们通过品牌的选择来展示自己的身份和地位，品牌成为了一种社交货币。同时，品牌也影响着人们的消费决策，人们往往根据品牌的象征性价值来做出选择。
文章预览
元杂剧《谇范叔》中有一句话说：“贤士，如今世上都是先敬罗衣后敬人的时节，也须穿着那鲜明衣帽，打扮的齐整才好。” 这是文人对世风的讽刺，其实呢，世风几乎向来都是如此，只是每一代的文人可能都觉得自己这一代世风日下而已。 电影《笑傲江湖》中任我行有句台词： 这个世界有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖，人就是江湖，你怎么退出？ 其实这句话也可以作为公式来套用， 有人的地方就有社会，有社会就有等级和圈层。 等级与圈层的标志， 在古代 是使用特权和符号。 比如中国古代普通百姓只能穿布衣，官员按照等级，可以穿不同服色。出行的车马和使用的器具，死后墓葬的规格等都有规定，不得僭越。 所以古代根据人的服饰、车马，就可以确定这个人的地位。 一些宗教或者特殊团体，
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