报告：从开机到关机

MAGNA和Roku发布了一项新研究“从开机到关机”，探讨了品牌和观众如何在日益分散的电视观看环境中找到自己的出路。根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的数据，2024年，优质长篇流媒体（CTV、AVOD、FAST）的广告销售额预计将增长13%，达到100亿美元的里程碑，占美国电视广告总额的22%。报告显示，3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性。一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括：广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。流媒体之旅的起点是广告的黄金时段。播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%）。使用有助于内 ………………………………