主要观点总结
上海家化面临业绩下滑的挑战，股价和市值大幅下降。文章详细分析了公司财报，探讨了净利润下滑背后的市场环境变化和公司内部问题。市场环境方面，外部市场需求不足，行业整体下行，存量竞争加剧。内部问题包括品牌老化，战略混乱和品牌矩阵过于复杂等问题。新任CEO林小海提出了改革措施，包括重组事业部、调整品牌策略和组织结构等，但仍面临业绩压力和市场竞争压力。文章最后提出了是否看好上海家化的问题，并提醒读者点赞和星标以获取最新内容。
关键观点总结
关键观点1: 上海家化业绩下滑严重，净利润腰斩。
公司前三季度营收和归母净利润均下滑，第三季度首次出现亏损。
关键观点2: 市场环境变化对行业产生负面影响。
外部市场需求不足，行业整体下行，存量竞争加剧。不少外资大牌退出中国市场。
关键观点3: 国货品牌竞争日趋激烈。
同行表现也不好过，市场竞争加剧。
关键观点4: 上海家化内部存在战略混乱和品牌老化问题。
频繁更换CEO，战略混乱不堪。品牌矩阵虽然众多但真正能造血的大单品寥寥无几。
关键观点5: 新任CEO林小海提出改革措施以扭转局面。
重组事业部、调整品牌策略和组织结构等改革正在进行中，但仍面临挑战。
文章预览
如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 宁成缺 新帅掌舵五个月，上海家化的日子却愈发不好过。这家国货美妆界的“老大哥”，先前已被珀莱雅赶超，而最近发布的财报更是让人忧心忡忡。 今年前三季度，上海家化不仅营收下滑，归母净利润更是遭遇“腰斩”，尤其是第三季度，竟然首次出现了亏损，这可是自2001年上市以来的头一遭。 资本市场对此反应强烈，上海家化的股价从2021年的近60元一路跌至如今的17.98元，市值几乎缩水到了脚踝位置。 要知道，上海家化可是有着超过125年历史的老字号，2001年就在上交所上市了。我们耳熟能详的六神、佰草集、玉泽、高夫、美加净、双妹等品牌，都是它的麾下之将。可现在却似乎逐渐被市场边缘化。 谈及第三季度业绩的惨淡，财报里也是坦诚地提到
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