2024汽车嘉年华·超级车展之成都站开幕，“种草即下单”，打通营销全流程

主要观点总结

文章主要描述了汽车市场的竞争态势以及车企利用线上直播等新型营销手段进行品牌推广和销售转化的趋势。蔚来、小鹏等传统车企孵化的新能源品牌纷纷推出第二品牌进入下沉市场，车企大佬纷纷参与直播成为趋势。线上直播成为汽车销售的主战场之一，同时汽车嘉年华等整合营销方案在其中扮演着越来越重要的角色。文章还提到了抖音汽车嘉年华的特点和价值，其结合地方特色和创新营销手段，实现了高质量营销和高效率转化的目标。

关键观点总结

关键观点1: 车市竞争加剧，车企采用多种策略应对。

传统车企孵化的新能源品牌以及蔚来、小鹏等都推出第二品牌进入下沉市场。车企大佬纷纷参与直播，线上直播成为汽车销售的主战场之一。

关键观点2: 汽车嘉年华等整合营销方案在品牌推广和销售转化中扮演着重要角色。

汽车嘉年华通过线上直播带货等形式，提高车企的转化效率，让品牌快速在用户心智中占据一席之地。

关键观点3: 抖音汽车嘉年华结合地方特色和创新营销手段，实现高质量营销和高效率转化。

抖音汽车嘉年华通过内容策略、品牌收益和直播后链等方面的升级，结合地方特色和权威媒体矩阵等营销手段，实现品牌的有效种草和高效转化。

文章预览

今年的车市比以往更“卷”。 蔚来、小鹏都推出第二品牌进入下沉市场；传统车企孵化的新能源品牌也茁壮成长，声势不输头部新势力。更重要的是，“卷”的方向已经不仅限于传统的性价比，还开始卷传播、卷网络声量。 3月份蔚来创始人李斌首开个人直播，随后小米、小鹏、吉利、长城等汽车品牌的老大都纷纷下场直播，让2024成为车企大佬的“直播元年”。 从用户心智的角度来看，2024年中国人均短视频使用时间已经超过两个半小时，线上直播正成为汽车销售势所必争的主战场之一。但是和一般消费品不同，汽车这样的大宗消费品的成交转化流程要复杂得多，不论对车企、经销商还是直播平台来说，这都是必须解决的关键挑战。 为此，2021年底抖音母公司字节跳动出资成立汽车销售公司，加快完善汽车领域产业链。结合懂车帝的电商获客转化 ………………………………