2023～2024 , 广告行业最漫长的一年

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世界在疫情、战 乱和经济低迷之间反复。 这个夏天，激烈的奥运比赛让人们暂时忘却烦忧，拾起一些对未来的信心与勇气。 我们赞颂冠军，也向“失败者”致敬；我们凝望着光芒下的胜利者，也不禁低头思索：如果广告行业是一场持久战，我们的终极对手是谁？面对眼前无法逾越的障碍，如何完成新一轮的飞跃？广告生意越来越难做，为什么你还在做广告？ 在未知与不确定的时候，翻开 2024年TopAgency年度合辑 窥见一二。 身处跌宕起伏的时代 见证行业的“冰与火之歌” 曾经高歌猛进的行业格局，正在经历一场前所未有的变革。 一面是海水。令人惶恐的处境并非动荡本身，而是深陷其中的茫然无措。广告人不得不重新思考、发掘、定义创意的价值，用深度内容延长创作的生命周期；另一面是火焰。新晋玩家、厂牌不断入局，市场竞争激烈且充满 ………………………………