拆解19个广告案例，运动品牌营销不燃了

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体育运动，很容易进入竞争模式，身体的碰撞、荣誉的竞争和那股不服输的劲儿，充满热血少年气。 现在的一个变化是，勇气、拼搏、坚毅、顽强，这些曾经运动广告绕不开的主题，如今好像少了。 原因大概在于人们已经疲于竞争，所以退而求其次，用运动疗愈精神内耗。 如村上春树所说，“眼下也不必介意成绩如何，只想将身体感受到的愉悦尽量维持到第二天”，当运动为了解压、喘口气，运动广告也开始放弃目的性，寻找竞技之外的乐趣。 肉眼可见的， 运动品牌的营销，不燃了。  一、  slogan不卷了，转而强调取悦自我  最明显的变化，发生在品牌slogan上。 近两年，越来越多运动品牌放弃进步主义叙事，让运动回归生活方式。 观察这些slogan，无论是经典品牌还是新兴品牌，宣言中减少了带有强烈驱动性的字眼，转向关注人本身的状态，主 ………………………………