主要观点总结
本篇文章介绍了MaxMara在抖音电商上的上新大秀，分析其成功的原因。文章指出，MaxMara通过创新直播形式、深挖内容看点、撬动免费流量、借助抖音电商优质生态等多方面因素，实现了品牌影响力与销量的双丰收。同时，文章也指出这次大秀的成功在于品牌调性的平衡把握，并探讨了未来奢侈服饰品牌在抖音电商平台上的发展方向和增长空间。
关键观点总结
关键观点1: MaxMara通过与抖音电商合作的新品大秀取得了巨大成功。
MaxMara通过与抖音电商的合作，在直播形式、内容策划、用户洞察等方面进行了创新尝试，取得了显著的业绩和品牌影响力提升。
关键观点2: MaxMara创新直播形式，打造沉浸式新体验。
通过选择小年夜这一具有场景氛围感的节日，设置多元化的秀场环节，打造沉浸式观看体验，拉近了品牌与消费者之间的距离。
关键观点3: 深挖内容看点，平衡商业与品牌调性。
MaxMara的大秀直播间谈论的内容触及社会议题和女性赋能话题，自然过渡到品牌与产品的内在联系，提升了内容力和商业价值的平衡。
关键观点4: 抖音电商优质生态推动奢侈品牌销量增长。
抖音电商作为品牌成长的沃土，提供了无缝衔接的优质生态链路，助力奢侈品牌实现长线增长。
关键观点5: 未来奢侈品牌在抖音电商平台上的发展方向和增长空间。
随着抖音电商的持续创新动作，奢侈品牌将有更多的发展方向和增长空间，线上经营将迈入精细化、内容化的新阶段。
文章预览
图片来源：Max Mara 作者 | Magic Li 编辑 | Evelyn Wang 奢侈品行业一直走在上新的前沿，除了定期的季节性主推新，品牌还会根据用户需求、节假日营销节点以及流行趋势等因素，不定期推出多元的新系列。因此，如何将产品上新打造为引发用户关注的大事件，成了众多奢侈品品牌关注的焦点话题。 而随着线下消费市场整体迈入平稳，越来越多奢侈品品牌开始将抖音作为新品首发的主要阵地，通过布局抖音电商寻找新增量。 在刚过去的小年夜上，Max Mara 就与抖音电商共同举办的一场名为「传绮家宴，锦上添新」的直播上新大秀引起了广泛关注。 它不仅阵容豪华，邀请到了明星刘涛、前时尚主编晓雪、抖音服垂达人梦颖、时尚博主 Fil 小白等人共同加入，而且还取得了优异的销售“战绩”：据官方数据显示，本次上新大秀当天，Max Mara 支付 GMV 突
………………………………
