巨量引擎O-5A人群资产经营方法论

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关注公众号【行业报告智库】查看更多精彩内容 01 摘要 O-5A人群资产经营方法论，是一套以消费者为中心，全面衡量和管理品牌与消费者关系的系统。它不仅是一种度量工具，更是一种战略思考框架，帮助品牌构建“以人为本”的增长新模式。 O-5A模型将品牌方的人群资产分为O机会人群和5A品牌资产人群。O机会人群代表潜在消费者，而5A品牌资产人群则根据消费者与品牌关系的远近，分为A1（了解人群）、A2（吸引人群）、A3（种草人群）、A4（购买人群）和A5（复购人群）。 增长 = 人群资产体量 × 人群经营效率。品牌增长的两大要素：一是消费者数量和结构，二是通过精细化运营提升转化效率。 在多元化的触点影响下，消费者的决策路径变得复杂。O-5A模型强调短期增长与长期品牌建设的统一。通过人群资产经营，品牌可以清晰地识别何时种草、何 ………………………………