宣传片全员坏人？业绩承压的耐克这次奥运营销又是什么打法？

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文｜JadeSky 随着最具“松弛感”的巴黎奥运会的开幕，运动品牌营销战升级。体育运动与生俱来的正能量属性，让品牌方们，尤其是运动品牌心向往之。 耐克对于今年的巴黎奥运会尤为重视。根据MediaRadar的数据， 从今年1月到5月，耐克已经花费了近1.43亿美元的广告费，这一数字比 2023 年同期的 1.3 亿美元同比增长 10%， 我们从中不难看出耐克对于这次体育营销的重视程度，要知道 在2021年的东京奥运会期间，耐克也仅花费了大约 3900 万美元的广告费用。 但尽管耐克豪掷千金，效果却不尽如人意，甚至引起了巨大争议。 宣传片舔球拍、比赛服太暴露： Nike广告屡翻车 2024年7月19日，耐克推出了全新的品牌企划“ 胜者不是谁都能当 ”（Winning Isn’t for Everyone）宣传片，邀请了包括勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、字母哥扬尼斯·阿德托昆博(Giannis Antetokounmpo ………………………………