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低价竞争又少了一名选手。 文丨 孙海宁 编辑丨高洪浩 我们了解到,近期抖音电商调整经营目标优先级,不再把 “价格力” 放在首位,下半年将重点追求 GMV(成交额)增长。今年年初时,实现低价还是抖音电商最重要的任务,其次是衡量消费体验的 “完美订单率”、反应电商用户规模的月成交客户数(MAC),GMV 则排在末位。 变化发生的大背景是 抖音电商 GMV 增速不断下滑 。 今年一、二月(考虑到有春节假期,一般合并统计)抖音电商共实现近 5000 亿元 GMV,累计同比增速超 60%,三月同比增速则下滑到 40% 以下。二季度后,增速进一步跌至 30% 以内。2023 年时,抖音电商单月增速总体还能维持在 50% 以上。 一名知情人士告诉我们,抖音内部清楚做低价会对 GMV 有一定影响,但上半年 GMV 增速下滑之快还是超出了预期。目前,抖音集团高管也比过去
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