焦点｜从“消费力”到“生命力”，奢侈品牌在新消费周期下如何实现新质增长？

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时尚产业品牌传播变革已经进入深水区。 随着市场的日渐成熟，全球消费者形成了高品质生活观和价值谱系，实现了从物质到服务再到文化体验的需求进阶，在营销层面也完成了从关注声量到追求内涵的转向。因此， 面对新常态，连接文化、连接环境、连接人，成为当下时尚产业的主流趋势，高价值曝光、高品质种草、高质量经营，也成为奢侈品牌实现新质增长的三大图景。 9 月 5 日，腾讯营销洞察（TMI）联合波士顿咨询公司（BCG）重磅发布《稳固全球奢侈品市场席位——中国奢侈品市场洞察报告（2024 年版）》（后文简称“《报告》”）。在五年持续的市场观察下，我们看到 2024 年中国内地消费者的奢侈品消费规模将达到 5,720 亿，同比增速达 4%，中国市场近五年对全球奢侈品市场贡献稳定在 20%-25%，不仅再次证明了中国市场之于全球奢侈品行业 ………………………………