从饿了么“24小时随便点”，看IP如何驱动品牌穿越周期

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后台回复   宝典   免费获得 《50本营销必读书+营销工具包》 ●  作者 | 李东阳      来源 | 首席营销官 国庆有人忙着旅游打卡时，还有人忙着搞钱。刚刚过去的国庆， 武汉大学生摆摊 带货便利店美食突然火了！一时之间不知道是该夸 便利店太全面了，还是夸这届大学生技能太全面了。 出于广告人职业的敏锐感，我 也 嗅到便利店 24小时场景营销的 商业契机。 任何爆火现象并非偶然，背后的幕后推手恰恰是饿了么。 今年8月饿了么联合夜间高频消费品类品牌康师傅、青岛啤酒、亿滋等，以及携手全家、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂等全国上万家头部便利店，推出即时零售全新IP——“24小时·随便点”。 这一次 饿了么围绕零售长线 IP“24小时随便点” 推出 第二波 福利 活动，发掘国庆出游场景 发起 #上饿了么24小时随便点# 主题 。         ………………………………