逃离中国的平价彩妆，在北美上位

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败走中国的美国平价彩妆，在美国市占率超欧莱雅。 来源  | 聚美丽 作者  | 文 静 当下，美妆品牌在中国市场的日子并不好过，中小美妆品牌尤甚。 聚美丽在 《中小美妆品牌失守的不止双11》 一文中就曾提及，即使是背靠国内外大集团的彩妆品牌，也不乏在中国折戟者，如LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃 (目前已回归) 、欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX等。另外，美国平价彩妆品牌e.l.f.早在2023年3月就选择暂别中国市场。 但是，离开中国市场，就意味着品牌前路堪忧了吗？平价彩妆无法打动中国消费者吗？平价彩妆如何度过周期？或许从e.l.f.母公司e.l.f. Beauty这一连涨23个季度的企业业绩中窥见个中答案。 今日 (11月7日) ，e.l.f. Beauty发布了截至2024年9月30日的2025财年第二季度业绩。 △图源：e.l.f. Beauty财报 财报显示，e.l.f. Beauty2025财年第二季度 (截至2024年9 ………………………………