月成交过百万，登上阿里财报，这个新品牌如何从0开辟新赛道？

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文｜王亚琪 编辑｜斯问 2021年底，张棣从阿里离职，决心去做一件一直想做的事：创业。 当时他想走的路有两条，一是做工厂货，通过整合供应链，打造一个消费降级版的“网易严选”；二是做细分市场中的头部品牌，找一个小切口切入，成为这个小市场里的“大鱼”。 他花了一年时间，锁定后者，契机来的也很偶然——“一次和朋友约饭的时候，发现他穿的套头衫上全是猫毛。一问，对方也很无奈，弄干净也会重新粘上，索性就懒得处理了。” “那如果给你提供一个能洗掉这些毛毛的产品，你会买吗？”丰富的产品开发阅历，让张棣下意识地多问了一句。而随后那个毫不犹豫的回答，则让他至今印象深刻：“那肯定会”。 从1999年开始，张棣先后在耐克、李宁做过产品、渠道、销售，之后又在大型母婴集团经营独立品牌，在阿里的六年多时间 ………………………………