内容时代，用种草缔造消费者关系

主要观点总结

文章探讨了消费市场的底层逻辑变化，特别是年轻消费者的消费行为和决策过程。文章指出，消费者越来越重视产品本身的需求，同时也重视产品带来的社交影响和情绪体验。内容种草成为影响消费决策的关键因素，并推动了消费品类的发展。淘宝等平台通过科学种草方案、全链路消费者旅程构建等方式，帮助品牌实现生意增长。

关键观点总结

关键观点1: 消费市场的底层逻辑变化

受大环境及消费人群年轻化的影响，消费市场的底层逻辑发生翻天覆地的变化。消费者不仅重视产品本身的需求，也重视产品带来的社交影响和情绪体验。

关键观点2: 内容种草成为消费决策的关键因素

内容种草体现了消费者沟通方式的变革，成为连接消费者和产品的纽带。达人分享的内容在消费决策中起到重要作用，推动了消费品类的发展。

关键观点3: 淘宝等平台的种草策略

淘宝等平台通过科学种草方案、构建全链路消费者旅程等方式，帮助品牌实现生意增长。包括建立科学的效果评估体系，解决商家种草时的难题，推进站外全域媒体种草，以及选择和内容媒体打通进行种草等方式。

文章预览

消费市场的底层逻辑变了   什么样的消费，能给消费者带来强烈的分享欲和愉悦感？   当我带着这样的问题与各品牌交流时，他们给出了几乎一致的回答：是那些建立在好产品之上，又有着超越产品属性，给人带来情绪价值的消费。   为什么这么说？这很大程度归因于现在的消费者变了。   一来，新世代的消费者追求个性和情感共鸣，更容易受到圈层内社交媒体分享的影响，极易被种草；二来，消费者已对传统电商促销策略产生抗性，比起各类营销更看重产品本身价值，转而追求性价比和理性消费；三来，他们更加独立、主动，消费逻辑也从过去的“你有什么我就买什么”的被动消费，变成了“我想买什么你就要提供什么”的主动选择。   在大环境和消费人群年轻化的影响下，消费市场的底层逻辑发生了翻天覆地的变化。消费者重视对产品本 ………………………………