2024线下增速首超线上，大快消该变一变了

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2024年终盘点：饱和的大快消行业，如何找到新增量？ 采写／陈纪英 编辑／万天南 “你想就这样卖一辈子糖水，还是打算跟我一起改变世界？” 四十年前，擅长蛊惑人心的乔布斯，就此说服了当时的百事可乐总裁约翰·斯卡利跳槽苹果。 但其实，乔布斯低估了包括饮料在内的大快消行业——它未必有高科技行业那么性感善变，但作为大众刚需消费，生命力通常却更为持久长青，比如百事可乐和可口可乐的历史都已超过百年。 斯蒂夫·乔布斯（左）和约翰·斯卡利（右） 虽然大众刚需本性至今未改，不过，据《财经故事荟》观察，2024年，大快消行业在中国市场迎来了两个历史性拐点。 一是快消行业整体进入了数量滞涨、价格下跌的饱和期。 贝恩发布的《中国快速消费品行业消费新动态》显示，2024年前三季度，快消行业销量稳增了4.6%，但平均售价 ………………………………