速递｜中国短视频市场可能已达顶峰，总用户数超10亿人后首次下滑

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图片来源：Unsplash 国家广播电视总局和中国广播电视协会短视频与影视委员会周一发布了报告 《中国短视频发展研究报告（2024）》。 报告披露， 由抖音、快手和微信视频号等应用主导的短视频平台用户数量有所减少。 到24年6月底，中国短视频应用的总用户数达到了10.5亿，比2023年12月的总数减少了约3百万人 。 过去5年，短视频市场的用户数量稳步增长，从2018年的6.48亿人增加到2023年超过10亿人，这为抖音等平台通过精准广告、直播和电商等方式带来了丰厚的收入。 与此同时 ，短视频用户增长速度持续放缓，增速从19.33%逐渐下降至4.05%。 用户使用率也从96.40%下降至95.50%。 根据南华早报报道，市场研究公司Analysys表示：“无论市场的用户数量是下降还是继续增长，核心含义是行业规模已经接近高水平，所有参与者的整体增长势必会放缓。” Analysys ………………………………