麦当劳中国市场营销VP谢姮谈极致ROI与品牌

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11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。 第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌-系统之美，出海-生而全球，AI-生成式营销、以及“新流量场”等重点话题，共设1宏观论坛与5大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。 编辑｜Innocent Roland 在过去漫长的十年时间里，数字化营销一直以来都在探索和探讨关于“品”与“效”之间的平衡和取舍，到了今年，很多人说要放弃品牌追求极致ROI（即每一笔预算都要算得出打得正的生意），也有人说品牌是一项长期投资，无论在多么困难的时刻，都不该放弃品牌的价值。 很多时候，不少人甚至会说，品牌是一件毫无意义的事情，但有的时候，从品牌的角度来说，看似无用的 ………………………………