主要观点总结
本文主要讨论了低温奶市场的发展状况和新乳业在其中的表现。低温奶受到越来越多的消费者青睐，市场增长率高，但新乳业在全国化的过程中仍面临品牌认知度低、销售半径限制、竞争激烈等挑战。同时，原奶过剩和价格战也给乳企带来压力。
关键观点总结
关键观点1: 低温奶市场兴起
低温奶受到消费者青睐，市场增长率高，成为乳企竞争的新焦点。
关键观点2: 新乳业在低温奶市场的表现
新乳业聚焦低温乳制品，以“鲜”为核心主题，通过不同子品牌布局不同的产品线，提升品牌形象和净利润。然而，在全国化的过程中仍面临品牌认知度低、销售半径限制等挑战。
关键观点3: 市场竞争激烈
低温奶市场吸引更多竞争者进入，包括传统乳企、新兴品牌以及商超自有品牌，市场竞争日益激烈。同时，原奶过剩和价格战也给乳企带来压力。
关键观点4: 新乳业面临的挑战
新乳业在收购区域性乳企、拓展全国市场的同时，面临品牌效应难以快速形成、低温鲜奶销售半径限制、市场竞争激烈等问题。此外，原奶过剩和价格战也增加了乳企的竞争压力。
文章预览
“每天一瓶奶，强壮中国人”一度是用来鼓励国人饮用常温奶的口号，而这一曾被视作高性价比的营养品，如今似乎被越来越重视健康的国人“嫌弃”了。 低温奶开始站上C位。“常温奶对奶源要求低，还可以用奶粉还原，俗称‘罐头牛奶’。”“低温奶口感更好，更健康。” 从营养角度上看，低温奶似乎成为了比常温奶更健康的存在。 据交银国际数据预测，2022年-2027年低温鲜奶复合年增长率将达到12%，并预计白奶将经历高端化趋势，并从常温奶转向鲜奶。 在此背景下，作为一直做“鲜”业务的新乳业，也开始靠低温奶业务讲出了新故事。 作为区域性乳制品龙头企业，过去十多年，新乳业一边一直讲“鲜”故事，通过旗下不同子品牌布局不同的产品线，提升品牌形象和净利润；一边大手笔“买买买”，让其在2022年成功迈入百亿俱乐部。 不过，
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