主要观点总结
本文分析了“双十一”电商狂欢节逐渐失去关注的原因,主要归纳了三大关键点。
关键观点总结
关键观点1: 流量成本增加导致商家利润缩减
随着流量成本的攀升,商家在“双十一”中的利润空间被压缩,导致商家参与热情降低,平台交易价值无法充分体现,消费者也难以感受到实惠。
关键观点2: 直播电商的冲击改变了消费习惯
直播电商的即时消费特点使得折扣常态化,消费者无需等待“双十一”即可获取优惠,直播电商的便捷性削弱了“双十一”的吸引力。
关键观点3: 商家与消费者对“双十一”的热情丧失
商家面临高退货率导致的成本亏损,消费者对“双十一”的讨论和关注度降低,两者共同导致了“双十一”逐渐失去原有的热度。
文章预览
今天,是“双十一”电商狂欢节。队长不提的话,有多少人都忘了,原来今天是“双十一”?在某种程度上可以说,今年,是最冷淡的一个“双十一”。 这个曾经火爆大江南北的电商节,正在遭遇社会性死亡。 不只是双十一在社死,京东六一八也早就处于社死的边缘了。为什么人们越来越不关注双十一了?大大小小的电商节,怎么就突然退潮了?在队长看来,主要有三大原因: 一是,流量成本越来越高了。 它带来一个严重的副作用,商家的交易成本被越抬越高了。当流量成本不断攀升时,商家其实就没利可让了。当年,“双十一”电商节之所以一炮而红,是因为遭遇了08年的次贷危机。外贸行业一夜之间,就崩了,卖不动了。外国人没有消费能力了,不买了。那国内生产严重过剩,大量存货怎么办呢?这时,淘宝出手了,“双十一”也就此诞生
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