【开源零售|周视角】双11大促美妆类目热度高涨，国货美妆表现分化

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开源零售：黄泽鹏/杨柏炜/陈思 杨柏炜 摘要 双11大促美妆类目热度高涨，国货美妆表现分化 本周（10月14日），各电商平台陆续开启双11大促，美妆类目热度高涨。（1）从品牌端看，天猫双11预售首日，国货品牌整体表现分化，入围TOP20榜单的国货品牌数量有所下滑，美妆龙头依旧强势。具体而言，珀莱雅蝉联第一，巴黎欧莱雅、修丽可分别位居第二、第三，2023年位列榜单第三的兰蔻此次则下滑至第五名；以可复美为代表的国货美妆龙头表现亮眼，首日排名升至第四，大单品胶原棒成为李佳琦直播间首个破亿单品。（2）从超头表现看，头部及中腰部主播整体热度下滑，但贡献体量仍不容小觑，李佳琦作为“美妆顶流”战绩可观。据美one公布，预售首日18点，李佳琦直播间预售加购金额同比增长超20%；青眼情报数据显示，李佳琦首场直播GMV过亿的品 ………………………………