砸了16 亿广告费，哪吒汽车为什么没被人记住？

作者 | 星志编辑 | 栗子6 月 26 日，哪吒汽车向港交所递交招股书，当天又恰逢哪吒非洲首店开业，但公司 CEO 张勇 33.7 万粉丝的微博账号对此只字未提。沉默可以理解，毕竟递表不意味着上市成功——2020 年，威马也曾向港交所递交过招股书。更何况，从递表那一刻起，这就几乎注定是一次“流血上市”。目前独立 IPO 成功的 5 家新势力，除了已经盈利的理想，其余四家股价均“破发”。当然，资本市场表现只是观察企业的一个维度，刀法最关注的是招股书中的一个指标——销售及分销开支。2021-2023 年，哪吒汽车销售及分销开支分别为 6.95 亿元、10.42 亿元和 19.23 亿元，其中广告及宣传开支分别为 3.33 亿元、3.33 亿元和 9.16 亿元，对应汽车销量分别为 6.97 万辆、15.21 万辆和 12.75 万辆。也就是说，2023 年哪吒纯营销费用同比增加近 200%，销量反而下滑。 ………………………………