万字拆解名创优品出海：本土化挑战、品牌溢价与电商危机

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来源 | 增长黑盒Browthbox 我上个月一直在研究名创优品的出海问题，研究到月底时刚好赶上了一个重磅新闻：6 月 22 日，名创优品把门店开到了法国巴黎香榭丽舍大街，不仅 LV 旗舰店做了邻居，且距离凯旋门仅数步之遥。 这再一次践行了叶国富的理念：“要做全球化的品牌，就一定要占领全球顶级的商圈”。而且 这家开在香街的旗舰店面积达 800 平方米，比去年 5 月亮相纽约时代广场的门店足足大了一倍， 开业首日销售额也创下了新纪录。 前阵子《歌手 2024》很火 - 就是那个创造了“五旬老太勇守国门”的热梗的综艺节目，“守国门”的起因是导演组从格莱美请来了歌手，马上被网友调侃“内娱一个能打的都没有”，只剩个年过半百的那英在勉强死撑。 而格莱美歌手与国内歌手之所以会齐聚长沙同台竞技，是因为内娱和格莱美都发现了彼此的性 ………………………………