主要观点总结
意大利鞋履品牌Golden Goose在2024年前三季度业绩表现稳健，直营业务增长12%，亚太市场收入贡献较小。品牌面临增长挑战，虽在欧美市场表现良好，但亚太市场尤其是中国市场的表现并不理想。品牌定位不够高端且依赖特定品类和趋势，面临运营压力和挑战。品牌开始调整策略，扩大产品线，加强营销投入，并努力提升在中国市场的知名度。
关键观点总结
关键观点1: Golden Goose 2024年前三季度业绩表现
直营业务收入增长12%，欧洲、中东和非洲以及美洲市场是推动业绩增长的主要动力。
关键观点2: 亚太市场尤其是中国市场的挑战
亚太市场收入贡献较小，中国市场认知度有待提高。中国市场竞争激烈，消费者对高端消费品更强调保值意义，对轻奢品牌的定位不够高有所顾虑。
关键观点3: 品牌定位与依赖特定品类的问题
大部分“潮奢”品牌面临定位不够高且过度依赖特定款式和品类的困局。Golden Goose开始扩大产品线，并加强营销投入以提升品牌知名度和形象。
关键观点4: 品牌策略调整与面临的挑战
Golden Goose在欧美市场表现良好，并持续开设门店以提高知名度。但增长同时也带来了运营成本的增加，面临的挑战和压力日益增大。
文章预览
界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 许悦 意大利鞋履品牌Golden Goose近日披露2024年前三季度业绩关键数据。在截至9月30日的九个月内，直营业务收入同比增长12%至4.66亿欧元，占总营收的74%，而批发渠道收入下滑4%至1.1亿欧元。（分别约合人民币35.82亿元和8.45亿元） 在全球奢侈品行业遇冷的趋势下，Golden Goose是少数仍然维正向增长的品牌之一。品牌在2024年第一季度的销售额增长11%，整个上半年的增幅则为12%。而在2022年和2023年，其销售额增幅分别为30%和18%。 但业绩增长主要由于欧洲、中东和非洲大区以及美洲市场推动。 2024年前九个月，这两个市场在报告期内的直营业务收入分别增长37%和14%，在总收入中的合计占比为87%。亚太地区收入占比仅有13%，而目前Golden Goose在整个大中华区共开设有37家门店。在日本和韩国的门店数量分别为6家和31家。 这
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