进口美妆崩盘？这些品牌“偷着”暴涨1000%

主要观点总结

本文分析了进口化妆品在中国市场的现状，指出一些进口化妆品品牌退出中国，同时一些小众进口护肤品牌在小红书平台表现出强劲增长。文章总结了进口化妆品在中国市场的新生存法则，包括产品必须有实打实的强功效、落地的平台须与品牌能力相匹配，以及渠道在精不在流量大。文章还提到章小蕙等美垂类达人对小众进口护肤品牌增长的关键作用。

关键观点总结

关键观点1: 进口化妆品在中国市场的生存法则发生变化

一些进口化妆品品牌因为竞争压力退出中国，同时一些小众进口护肤品牌在小红书平台实现增长。这反映了市场需求和渠道的变化，要求品牌有强功效的产品，并选择合适的落地平台。

关键观点2: 小众进口护肤品牌的增长与章小蕙等美垂类达人密切相关

章小蕙等美垂类达人通过深度解读产品特点，分享使用经验，帮助小众进口护肤品牌实现精准营销，吸引更多消费者。

关键观点3: 进口化妆品在中国市场的营销渠道发生变化

货架电商的属性导致小众进口品牌难以吸引流量和转化，而强调个性化和生活方式分享的小红书买手模式更适合中小进口美妆品牌。此外，直播带货也是小众进口品牌实现增长的重要渠道。

文章预览

  不是进口品不行，是你的进口品不行 从一些数据和行业现象来看，进口化妆品似乎不行了。 一方面，是国家海关总署公布的数据显示，整个2024年，全国进口化妆品金额创近5年新低（1160.8亿元，相较于2021年峰值1613亿元减少452亿元），同比下滑7.9%；另一方面，是进口化妆品品牌退出中国、闭店的消息不断传来，既涉及国际美妆巨头，也囊括一些独立品牌。 除此之外，2024年主流美妆电商呈现的一些数据结果，整体也反映着头部国货逆势崛起，主流外资品牌普遍增长乏力（详见《 5400亿！2024美妆电商成绩单出炉 》）。在线下，根据《化妆品观察》2024年走访全国市场，新国货取代进口化妆品成为渠道关注的焦点。 进口化妆品真的不行了吗？我们认为，事实并非如此，只不过进口化妆品在中国的生存法则变了。 第三方数据平台显示，一些小众进口化 ………………………………