《2024天猫居家美学白皮书》：首次将美学认知与MBTI结合，引领营销新风向

主要观点总结

文章主要介绍了年轻人对家居家装的理解和需求变化，以及TMIC等部门联合发布的《2024天猫居家美学白皮书》的重要性和内容。文章还提到了MBTI个性测试与居家美学人群的结合，以及天猫居家关联品牌如何利用这一趋势进行精准营销。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人对家居家装的需求变化

年轻人正追求品质生活，家居家装不仅是居住空间的组成部分，更是表达个人生活方式和审美理念的重要媒介。他们的需求正在从物理需求上升到精神享受。

关键观点2: 《2024天猫居家美学白皮书》的重要性及内容

白皮书旨在洞察消费者的居住习惯和市场喜好，设计满足多种生活状态的居住空间，以承载消费者对理想生活的追求。它有助于天猫居家关联品牌精准洞悉美学需求的消费者，并进行高效经营。

关键观点3: MBTI个性测试与居家美学人群的结合

通过MBTI个性测试，能够揭示人们对家装家居风格的偏好，本次白皮书将消费人群的美学认知与MBTI需求相结合，推出了8大居家美学人群，这有助于品牌更精准地洞察不同性格消费者的需求。

关键观点4: TMIC的作用及重要性

TMIC结合消费者数据研究和大样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会等。其发布的研究洞察已成为固定栏目，帮助品牌了解消费者和行业趋势。

文章预览

在快节奏的时代里，年轻人正不断地调整当前日益升级的生活品质与居住需求，朝着更好的生活继续前进，家居家装已不仅仅是居住空间的组成部分，更成为表达个人生活方式和审美理念的重要媒介。 年轻一代对于家的理解，正在从品质生活的追求上升到精神层面的享受，越来越多的消费者认为居家美学与生活幸福感直接挂钩，随之衍化成更加进阶的物理和精神需求。 基于此，TMIC联合天猫客户营销部、天猫家享生活、 Intuivia拾方咨询， 以及天猫美学照明趋势品牌鹿家良品共同发布《2024天猫居家美学白皮书》，锚定不同生活需求的人群，深挖用户的居住习惯与市场喜好，洞察需求的蝶变，设计满足N+1种生活状态的居住空间，以承载居住者对理想生活本真的追求与想象。 那些有着良好的物质条件和丰富的信息接收度的年轻人，他们的审美品位不断 ………………………………