钟睒睒：绿瓶纯净水“不建议长期喝”、“看不起直播带货的企业家”

主要观点总结

农夫山泉创始人钟睒睒回应市场关心问题，表示不会参与直播带货，坚持垂直企业发展理念。农夫山泉多年来专注于包装饮用水业务，近期重返纯净水市场并采取低价策略。钟睒睒强调纯净水的名誉问题，并提醒消费者适度饮用。此外，农夫山泉业绩持续增长，但包装饮用水板块贡献占比逐渐下降，茶饮料板块成为第二增长曲线。

关键观点总结

关键观点1: 钟睒睒拒绝直播带货，坚持垂直企业理念

钟睒睒认为直播带货与企业垂直发展不符，他更重视产品的实际价值。

关键观点2: 农夫山泉重返纯净水市场并采取低价策略

农夫山泉今年重返纯净水市场并与竞品形成差异化竞争，以低价策略吸引消费者。

关键观点3: 钟睒睒关注纯净水的名誉问题，提醒消费者适度饮用

钟睒睒表示制作绿瓶纯净水是为了名誉，并提醒消费者不要长期大量饮用。

关键观点4: 农夫山泉业绩持续增长，但包装饮用水板块占比下降

尽管农夫山泉整体业绩持续增长，但包装饮用水板块的贡献占比逐渐下降，茶饮料板块成为新的增长点。

文章预览

“我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。” 11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时回应市场关心的各类问题。 据报道，自2000年放弃纯净水业务后，二十多年来，农夫山泉包装水均来自天然水源，而同价格带的竞品以纯净水居多，形成差异化竞争。但在今年4月底，农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道，直接杀入娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的基本盘市场，并以低价策略在市场销售。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。 钟睒睒向21世纪经济报道回应称，做绿瓶纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。另据媒体报道，钟睒睒还表示，农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制，口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，不要长期整个家庭从早上到晚上 ………………………………