换标后上海上新，迪卡侬DECATHLON瑞虹天地月亮湾新店探班

主要观点总结

本文报道了瑞虹天地月亮湾新主力店迪卡侬DECATHLON的开业情况，共设两层，面积约1640㎡。这是品牌首次进入虹口区，对片区的重要性不言而喻。迪卡侬新店的开业标志着瑞虹天地月亮湾改造调整取得阶段性成果。新店的形象展示、品牌理念、运营策略等方面都有了全面的升级，包括品牌全客层定位、专业性、社群营造、可持续思潮、全品类商品策略、陈列布局等。

关键观点总结

关键观点1: 迪卡侬DECATHLON在瑞虹天地月亮湾开设新店，首次触达虹口区。

新店的开业标志着品牌在瑞虹天地月亮湾的阶段性成果。该店面积约1640㎡，共设两层，是品牌在上海市场的重要布局之一。

关键观点2: 迪卡侬新形象店全面升级。

新店的形象展示、品牌理念、运营策略等方面都有了全面的升级，包括全客层定位、专业性、社群营造、可持续思潮、全品类商品策略等。

关键观点3: 迪卡侬提出“NORTH STAR”计划，对业务模式作出全面转型。

该计划包括强化优势、更与时俱进的运营策略，旨在占据消费者心智，并言之有物。

关键观点4: 迪卡侬注重社群活动，结合当下趋势增强社区黏性。

品牌通过入口处的社群活动安排表、小程序内的详细活动安排等方式，展示各类社群活动内容，强化品牌价值观。

关键观点5: 迪卡侬的开业与瑞虹天地月亮湾的健康生活方式及转型后主打“事件营销”的经营理念完美契合。

迪卡侬的新形象店通过全方位的服务和商品策略，为消费者带来全新的购物体验，也加强了与瑞虹天地月亮湾的合作。

文章预览

8月30日，瑞虹天地月亮湾全新主力大店之一——迪卡侬DECATHLON（下文简称：迪卡侬）正式开业。共设2层，面积约1640㎡。 虽然品牌在上海市场已布局超10家门店，但却是首次触达虹口区，对片区重要性不言而喻。某种程度上，也彰显出瑞虹天地在虹口商业版图中占据的高权重。 另外，自今年3月迪卡侬宣布全球品牌焕新后，首次以新形象在上海落地新店， 时机 恰与同样正在焕新的瑞虹天地月亮湾完美契合。 对于后者的转型升级，我们在《 又改造又调整，瑞虹天地月亮湾大概想“重开”一次 》一文中有过较为完整的阐述，近期还会有跟进报道。其中重要关注点之一，是对于1层零售业态定位的调整，考虑到项目的开放式特性，近年起势的户外运动业态是最为合适的方向之一，而与其“点状”招商各个击破，引入一个能与太阳宫形成错位的大型综合主 ………………………………