主要观点总结
文章主要讨论了鞋服时尚品牌如何重新建立与消费者链接的问题，特别是如何吸引年轻消费者的忠诚度。文章分析了Z世代消费者的特点，以及当前时尚品牌面临的挑战和需要解决的问题。同时，文章还探讨了鞋服时尚品牌如何利用B站的内容生态和圈层用户，进行品牌表达和内容营销。
关键观点总结
关键观点1: Z世代消费者的特点
Z世代是在互联网和智能手机普及的时代下成长起来的一代年轻人，具有更开放、自由、多元化的价值观。面对消费选择时，他们不再盲目追求品牌的光环效应，而是更注重产品的内在价值与个人情感体验之间的契合度。
关键观点2: 鞋服时尚品牌面临的挑战
国内鞋服时尚品牌长期沿用传统的设计理念和营销方式，导致品牌形象老化、受众固化，难以吸引年轻消费群体。同时，有着个性化理念或强产品力的年轻鞋服时尚品牌，在碎片化的内容时代下，难以找到合适的用户圈层及平台承接深度内容表达。
关键观点3: B站在品牌营销中的作用
B站拥有高粘性圈层用户和内容生态，能够满足时尚品牌的内容需求。通过B站，鞋服时尚品牌可以寻找新的受众圈层，进行深度内容表达，获取商业价值的转化。
关键观点4: 鞋服时尚品牌如何利用B站进行品牌表达和内容营销
鞋服时尚品牌可以通过聚焦圈层人群精准营销、打造定制化需求场景、与平台合作推出深度内容等方式，利用B站进行品牌表达和内容营销。例如，Nike通过拍摄全纪录短片在B站引起热议，哥伦比亚则通过TVC短片展现品牌精神和户外态度。
文章预览
在瞬息万变的商业市场中，鞋服时尚品类作为时尚赛道前沿趋势的代表，是消费者感知最敏锐的类目之一。 然而，随着消费市场愈发理性，实用主义当道，性价比某种程度上成为消费者作出购买决策的重要参考指标，这要求鞋服时尚品牌需要重新建立与消费者的链接。 如何使年轻消费者对品牌「忠诚」，正在成为鞋服时尚品牌新的课题。 >> 品牌的表达在 「 断层 」 而在探究鞋服时尚品牌为何会「失去」消费者之前，我们需要先了解，他们面对的Z世代是一群怎样的消费者。 作为在互联网和智能手机普及的时代下成长起来的一代年轻人，他们具有更开放、自由，多元化的价值观。这使他们在面对消费选择时，不再盲目追求品牌的光环效应，而是更加注重产品的内在价值与个人情感体验之间的契合度。 这种需求分化为两种表现，一是功能性的满足，
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