彩妆｜描绘东方美学，追求精神共鸣，沉淀品牌价值

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文 ｜ 徐晓芳  杜一帆  张琳 中国彩妆快速迭代，开启良性增长新征程，专业彩妆品牌/底妆专研品牌/东方美学彩妆品牌各有抓手。短期看本土美妆公司用彩妆描绘新成长曲线，中期看彩妆产品渗透率、单品牌规模提升助力本土品牌进入头部地位，长期看品牌价值沉淀和收并购体系成熟推动本土品牌迈向集团化和全球化新征程。 ▍ 彩妆赋予面部即时美感，中国彩妆快速迭代，当前进入更良性的成长阶段，品牌各有抓手。 根据Euromonitor数据，中国彩妆在经历了2017-2019年的快速发展期(CAGR 27.7%，国货新锐品牌涌现、跃居龙头)，以及2020-2022年的调整期(CAGR -2.1%)后，2023年以来进入相对良性的发展新阶段（2023年规模617.6亿元，同比+11.2%）。由于时尚周期更替、行业竞争加剧等因素，彩妆产品通常用户黏性较低。国货彩妆品牌为了实现拉新、提升用户黏性， ………………………………