重新分配广告费2.0

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今年广告行业感受到巨大压力，发现甲方的预算越来越少，甚至是断崖式下跌。但从整体大盘来看，互联网广告仍有7000多亿的规模。 那么真相就出现了， 整体广告预算并没有缩减，但不再流向乙方 。 前段时间我想到一个问题，现在的品牌方市场预算中，有多大比例是以销售为目的的泛效果类广告？还有多少比例是品牌广告预算？ 在小范围调查中我得到的反馈是，品牌广告预算所剩无几，绝大部分的预算变成销售导向的营销。 6年前我写过一篇《重新分配广告费》，彼时还是社会化媒体与碎片化传播环境。6年之后整体营销生态发生巨变，这期间抖音、快手、小红书，B站爆发式增长成为日活过亿的头部平台，拼多多成为新的电商搅局者，直播卖货成为规模化渠道，种草成为新的营销术语，品效合一成为共识。 传播环境发生变化，营销策略也要迭 ………………………………