主要观点总结
本文讲述了在巴黎奥运会期间，企业赞助运动员作为品牌代言人的情况。很多企业签约奥运运动员，希望通过他们的表现赢得消费者的关注，获取商业利益。文章提到了郑钦文在网球女子单打决赛中的胜利，以及她之前的品牌赞助情况。此外，还提到了其他运动员如王楚钦、樊振东和刘清漪等企业赞助的运动员在奥运会上的表现。文章还探讨了企业赞助运动员背后的体育营销战略和考量因素。
关键观点总结
关键观点1: 巴黎奥运会期间，企业赞助运动员作为品牌代言人是一场豪赌，既考验运动员的竞技水平，也考验企业的商业眼光。
企业在选择运动员作为代言人时，不仅看重运动员的成绩，更看重他们的公众形象与品牌理念的契合度。
关键观点2: 郑钦文在网球女子单打决赛中的胜利为企业带来了巨大的商业回报，体现了体育营销的成功。
郑钦文的胜利不仅是个人的荣誉，更是企业成功的投资。企业提前押注郑钦文，以较低的价格拿下赞助，获得了巨大的商业回报。
关键观点3: 企业赞助运动员的方式不仅限于选择代言人，还可以选择赞助赛事或国家队。
企业可以通过赞助赛事或成为奥委会的合作伙伴来获得更多的曝光和流量。此外，赞助国家队的运动员也是企业宣传品牌的一种有效方式。
关键观点4: 体育营销的魅力在于不确定性，企业需要根据自身需求和目标受众选择合适的赞助方式。
企业在选择赞助对象时需要考虑多种因素，如运动员的公众形象、运动项目的受欢迎程度、企业的品牌理念等。同时，企业也需要评估风险并采取相应的策略来降低风险。
文章预览
本文 转 载自 公众号正解局（ID：zhengjieclub） 巴黎奥运会，运动员在竞技，品牌赞助商在豪赌。 在比赛之前，很多企业已经签约奥运运动员作为品牌代言人。 每一个企业都希望自家的代言人，能够在巴黎奥运会上勇夺冠军、一鸣惊人。 这是一场豪赌。 既考验运动员的竞技水平，更考验企业的商业眼光。 8月3日，郑钦文在网球女子单打决赛中，以2：0击败对手，获得女子网球单打冠军。 这是中国网球第一块奥运单打金牌，创造了亚洲最高纪录。 郑钦文打赢了，赞助商们赌赢了。 有媒体统计，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助。 值得注意的是，这些品牌赞助，都是在巴黎奥运会举办前签订的。 在巴黎奥运会之前，郑钦文虽然已经在网球界崭露头角，但是，因为没有桂冠加身，国民知名度并不高。 回顾奥运赛程，郑钦文先后遭遇前世界第一
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