《中国头皮健康产业报告2024》

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文： 任泽平团队 导读 “洗发水就够了”的传统概念，正逐渐被“重视头皮健康”的新概念取代， 2021年超六成国民关注头皮健康问题，2023年有超八成国民偶尔会进行头皮养护。 头皮健康产业发展可谓方兴未艾，2024年呈现四大新趋势： 1）头皮健康理念深入人心，头皮洗护护肤化。2）头皮健康市场规模扩大，消费数额稳步增长。3）头皮健康消费偏好转向国货。4）头皮健康领域的消费者更注重产品背后的成分。 但产业仍存在发展痛点，亟需努力克服：一是从意识到习惯还有漫长过程；二是品牌流动性高、产品杂乱，需要真正有质量的品牌站出来。 政策导向上加强监管，引导产业健康发展。 各地根据产业布局需求出台支持性政策，促进产业加速发展。新的政策导向下，产业品牌发展应顺应政策导向，提质增效。 产业赛道可细分为技术路线和产品 ………………………………