羽绒服，高端不动了？

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11月中旬，北京8—16度，换季拿出来的羽绒服已经待命一个月。 而去年同期，北京的最低温度接近0度。 不只北京，据中国气象局数据，今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高。 受“暖冬”影响最大的是羽绒服市场。全国最大的羽绒服专业市场，有着羽绒服风向标之称的“平湖·羽绒服指数”显示，10月中旬、下旬和11月上旬，羽绒服批发价格指数三连跌。 映射到市场，双11预售期间，“羽绒服价格不升反降”话题冲上微博热搜第一，引发4万讨论。有消费者发现，无论是线上还是线下，各大商家都在“抢着降价”，波司登、鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌都加入打折行列。 即便是新款羽绒服，也有“贵不动”的迹象。如一直往高端化转型的波司登，天猫官方旗舰店按新品排序，前20名的商品中有16款价格在2000元以内。定位 ………………………………