5个七夕营销案例盘点

主要观点总结

文章介绍了在消费降级、恋爱降级趋势下，多个品牌如何利用七夕节进行民族文化营销的案例分享。

关键观点总结

关键观点1: 天猫超级品牌日的《民族织造》活动

介绍天猫超级品牌日通过联合中央民族歌舞团、中国服装协会等发起的民族织造企划，向世界介绍56套民族高定，以民族织造连通本土文脉，为“Made in China”打开商业想象的可能。

关键观点2: 薇诺娜的《织女的礼物》活动

讲述薇诺娜借助织女的故事和云南纳西族的历史，通过礼物交换传递爱意，为品牌赋予情感加持。

关键观点3: LOEWE罗意威的《摘星记》定格动画

介绍LOEWE通过剪纸定格动画表达七夕节日内涵，并融入手袋设计，展现其传承手工艺术的品牌基调。

关键观点4: 美团外卖的《从未展出的宝藏》活动

讲述美团外卖携手敦煌市博物馆做展览，将日常物品比作国家级博物馆的宝物，强调送花不应只是节日仪式，而是真情流露。

关键观点5: 台湾宜家的七夕海报

介绍宜家通过多角度、多视角的海报文案，贴近消费者情感和生活，展现品牌共情能力。

文章预览

来源：文案与美术 当消费降级、恋爱降级成为趋势，传统“爱情故事”套路也逐渐失效。 所以，今年很多品牌纷纷调转方向，开始深挖七夕节的其他含义。 天猫超级品牌日向世界介绍56套民族高定，走起民族文化营销路线；薇诺娜深挖织女的故事，为 云南织锦的文化符号做了情感加持；宜家则是当起端水大师，情侣单身狗，一个都不放过。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 挑选了5个还不错的七夕案例，和大家分享。 01. 天猫超级品牌日《民族织造》 七夕只能讲情爱吗？深挖七夕“乞巧”向织女祈愿获得灵巧手艺的古老习俗，结合当下年轻人对民族服饰及文化、民族织造技术的浓厚兴趣，今年天猫超级品牌日给出了不一样的答案。 2024乞巧节，天猫超级品牌 ………………………………