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要声量还是要销量,明星代言能否“带飞”酒店品牌?

酒管财经  · 公众号  ·  · 2024-08-09 07:00

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近年来,随着品牌商战进入了白热化阶段,明星代言成为了酒店品牌快速“打榜”的利器。 酒店品牌合作明星代言人,最朴素的想法是为自己起到一个专业形象背书作用,或者借明星的知名度覆盖更广泛的人群。 然而,近年来业内一直在流传着很多酒店陷入了“知人不知品”的怪圈。 多位业内人士反映,一些酒店集团在官宣品牌代言人之后,很少持续推出合作产品,后续市场声量并不强,很快就归于平静。 那酒店品牌还有必要绑定明星代言人吗? 酒旅领域消费者需求多元化的当下,如何更好地将代言人形象与品牌价值观融合并传递给消费者,已成为业内关注的焦点。 对酒店品牌来说,“选对”代言人至关重要,但这仅仅只是第一步。 如何在营销传播上玩出“新意”、并将代言人粉丝转化成“品牌粉丝”,才是关键所在。 01 高端酒店,扎堆明 ………………………………

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