要声量还是要销量，明星代言能否“带飞”酒店品牌？

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近年来，随着品牌商战进入了白热化阶段，明星代言成为了酒店品牌快速“打榜”的利器。 酒店品牌合作明星代言人，最朴素的想法是为自己起到一个专业形象背书作用，或者借明星的知名度覆盖更广泛的人群。 然而，近年来业内一直在流传着很多酒店陷入了“知人不知品”的怪圈。 多位业内人士反映，一些酒店集团在官宣品牌代言人之后，很少持续推出合作产品，后续市场声量并不强，很快就归于平静。 那酒店品牌还有必要绑定明星代言人吗？ 酒旅领域消费者需求多元化的当下，如何更好地将代言人形象与品牌价值观融合并传递给消费者，已成为业内关注的焦点。 对酒店品牌来说，“选对”代言人至关重要，但这仅仅只是第一步。 如何在营销传播上玩出“新意”、并将代言人粉丝转化成“品牌粉丝”，才是关键所在。 01 高端酒店，扎堆明 ………………………………