空手：场景组合战略：关于产品、增量和整合传播 | 营销盛典分享

主要观点总结

本文介绍了在营销盛典上，场景营销研究院院长提出的场景对于增长和营销的驱动作用，以及如何通过场景组合来进行产品组合、营销组合和传播组合。文章强调了不同场景对品牌增长的影响，通过实例说明了如何找到新的场景创造新的需求，实现品牌增长。

关键观点总结

关键观点1: 场景对于增长和营销的驱动作用

作者通过实例阐述了场景在营销中的重要性，不同的场景可以创造不同的需求和增长机会。

关键观点2: 如何通过场景组合进行产品组合

作者提出从场景组合看产品组合，围绕场景组合来分析产品的用途和使用场景，从而根据用户在不同场景中的需求来提供产品和解决方案。

关键观点3: 如何通过场景组合进行营销组合和传播组合

作者认为营销组合和传播组合要围绕场景进行，通过找到高势能场景、主流场景和支线场景来制定营销策略和传播方案。

关键观点4: 实例说明场景营销的应用

作者通过红牛、iPad、霸王洗发水等实例来说明如何通过场景营销来创造新的需求和增长。

文章预览

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇3593字，预计阅读7分钟。 作者 |  场景营销研究院院长、科特勒增长实验室导师 空手 场景定义人群需求，需求定义产品。 12月6日至7日，以“越关山·突破周期，创新增长”为主题，由销售与市场杂志社与安得智联主办，名仁苏打水、淘工厂・淘宝买菜赞助的第二十一届中国营销盛典暨第二届中国消费品新供应链新增长大会在广东佛山顺德如期举行，来自不同领域的品牌商、渠道商、专家学者咸集于此，各抒己见。我们特邀场景营销研究院院长、科特勒增长实验室导师空手带来《有多少场景就有多少销量》的主题演讲。 欢迎关 注 《销售与市场》 官方视频号 ~ 我在参加 2023年 营销盛典时提出了三个观点： 第一，品牌至少要在消费者生活中占领一个最核心的场景，没有 ………………………………