专访1688《穷开心之夜》：25岁的1688，和年轻人共创一场品牌升级

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当我们说“品牌升级”的时候，我们在说什么？回看以往案例，越来越觉得 “品牌升级”是一个被滥用了的营销概念。 理论上，“品牌”是一个需要对用户讲述的概念，“升级”是一个应该可以被用户明确感知到的跃迁。 “品牌升级”应该是产品/业务与营销协同作用的一套动作，是在企业生命周期里真正具备战略必要性和长尾价值的一次改变。 实际上很多“品牌升级”是怎么做的呢？换一套新VI、出一款新产品、签一个新代言人、打出一个新主张……以此为由头来开启传播。从业务的层面上看，这前后的差异并没有大到可以给用户留下所谓“升级感”； 落到实际营销侧，品牌升级两板斧：发TVC、开发布会。然而一个惨烈的事实是，无论是一条三分钟的价值讲述还是一场三十分钟的品牌分享，最终被用户接收到的可能不到一分钟。因为在大多数 ………………………………