抖音电商的下一个风口：品牌如何通过搜索实现品效合一？

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当我们提起「品效合一」的时候，究竟在关注什么？ 如今，这四个字似乎已经成为了品牌从业者们的口头禅，几乎大部分关于品牌生意经营的讨论，最终都会回到“如何以高效率、高性价比的方式，实现品牌建设与销售增长的双目标？” 然而，即使已经有如此明确的营销目标，想要实现它却总是挑战重重。逐渐降低的ROI、日益升高的费效比，营销策略似乎也越来越同质化…… 回归「品效合一」这一概念的出现的根本原因，是为了在品牌营销中实现更高效的用户转化，尤其是在消费决策链条中间犹豫不决的消费者们，需要更快地促进这部分用户做出购买决策，进而提高品牌的经营效率。 在这一背景下，瞄准消费者主动需求的「搜索营销」成了品牌们重要的生意经营场域。 一方面，作为平台唯一的查询与检索通道，搜索场域也承担着平台所有内容 ………………………………