巴黎奥运营销复盘，这些品牌杀疯了！

主要观点总结

本文介绍了巴黎奥运会期间各品牌的营销策略和案例，包括OMEGA、LVMH、三星、宝洁、阿里云、Airbnb、伊利等品牌的营销亮点，以及耐克和蒙牛的特别案例。文章从多个角度分析了如何吸引关注并传递品牌价值，强调了品牌和奥运结合的重要性和如何将观众情感带入品牌的策略。

关键观点总结

关键观点1: OMEGA的精准计时与赛场融合营销

OMEGA利用巴黎奥运会的契机，以精准计时的主题作为品牌的核心宣传点，将赛事计时的场景融入到营销活动中，打造沉浸式的比赛观看体验。

关键观点2: LVMH主场作战的多元营销战略

LVMH作为巴黎奥运会的本地品牌，利用主场优势，通过设计独特的奖牌、行李箱和颁奖礼服等元素，将品牌与奥运紧密结合，展示品牌的文化和价值观。

关键观点3: 三星的开放与包容营销理念

三星在营销中突出开放和包容的品牌价值观，通过与奥运会合作，强调品牌与运动精神的融合，通过线上线下的活动，让消费者感受到品牌的开放态度和合作精神。

关键观点4: 宝洁的赛场日常与品牌融合

宝洁将广告重点放在旗下品牌的推广上，通过聚焦产品的日常应用场景，将品牌与奥运会和运动员联系起来，吸引消费者的关注。

关键观点5: 阿里的女性力量营销战略

阿里云通过聚焦奥运历史上的伟大女性故事，讲述女性力量在奥运中的重要作用，引发共鸣和讨论。

关键观点6: Airbnb的创意住宿体验营销

Airbnb在巴黎奥运会期间提供独特的住宿体验，选出两位粉丝在奥赛博物馆内度过一夜，创造独特的营销噱头，吸引消费者的关注。

关键观点7: 伊利巧妙运用网络梗营销

伊利抓住网络梗和热点话题，通过官方招安的方式将网友的吐槽和热梗转化为品牌宣传，创造有趣的营销内容。

关键观点8: 耐克聚焦“非凡冠军”的霸气营销

耐克通过聚焦“非凡冠军”的宣传文案，强调运动员的霸气心态和胜利的决心，借助热门赛事和热点话题进行延续性的宣传，创造了一波热度。

关键观点9: 蒙牛的串联奥运记忆营销

蒙牛通过回顾奥运历史的方式，借助张艺谋的影响力，串联起不同届奥运会的记忆点，通过短片传递奥运精神和品牌价值观。

文章预览

来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen） 作者：王凯旋（授权发布） 巴黎奥运进入尾声。 （2024巴黎奥运官方海报） 这场征战奋斗的不止是运动员，还有全球范围内的品牌主们，他们 努力寻找与奥运的连接点，作为 在场 的证明。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍  OMEGA  巴黎变赛场 作为奥运会官方计时器提供方，OMEGA的营销希望能表达出“以无与伦比的精准度测量每项赛事”。早在奥运倒计时一周年时，OMEGA就在塞纳河畔揭幕倒计时时钟，对巴黎奥运LOGO的重新演绎，紧扣衡量时间的大主题。 最近发布的正式版品牌奥运短片中 ，OMEGA巧妙地将主办城市的魅力与渴望奥运金牌的运动员勇气融合在一起。通过对城市场景、知名地标的重新演绎，浪漫巴黎化身梦幻般的游乐场，成为运动项目的背景。 用抓眼的视觉效果和讨巧的视错觉展现运动员与环境融为一体，强调运动中 ………………………………