内容专题 | 2024 年，羽绒服的品牌化表达正在提速

主要观点总结

本文围绕羽绒服行业的品牌化发展进行深入探讨，分析了羽绒服品牌如波司登、高梵、坦博尔等的转型过程及品牌化表达。文章还介绍了品牌星球对羽绒服品牌的关注和报道，以及品牌合作的相关事宜。

关键观点总结

关键观点1: 羽绒服行业品牌化发展趋势

随着行业的发展，羽绒服品牌和产品的升级，羽绒服受到越来越多的关注，消费者的购买力也在逐步提升。羽绒服品牌化程度随着提高。

关键观点2: 羽绒服品牌转型及差异化表达

国内羽绒服品牌正经历高端化和品质化的转型，不仅体现在产品本身，更在于品牌形象和市场定位的升级。品牌通过聚焦产品性能、原料溯源等方式差异化表达，赢得市场关注。

关键观点3: 波司登集团的高端化转型策略

波司登面临市场危机时，通过品牌布局、品类、产品等六个方面的转型策略，尝试进行高端化和品质化的蜕变。然而新品牌和收购未能带来增长，反而导致库存积压等问题。

关键观点4: 高梵品牌的转型及高端化定位

高梵通过明星代言人的加持和奢品定位迅速在线上崛起。其经历了从传统商超百货向电商品牌的转型，以及从大众形象向高端鹅绒服品牌的转型。这种自下而上的转型路径尤为困难。

关键观点5: Moncler的品牌塑造及挑战

Moncler通过举办大型公共展览和塑造品牌形象来展示其成为头部奢侈品牌的野心。其在产品、渠道和营销策略上的转化升级面临挑战和机遇。

关键观点6: 坦博尔的户外全场景战略和品牌化尝试

坦博尔在羽绒服行业已有25年的历史，并在品牌化上做过诸多方向的尝试。其以好羽绒为支点拓宽户外全场景的战略成为品牌突围的有效途径。

文章预览

2024 年的冬天，大家或许都会有一个共同的体感： 羽绒服的品牌化表达在变得越来越频繁。 过去羽绒服相对是一个较为小众且极为季节性的品类，在服饰行业相对容易不被重视。 随着羽绒服产品和品牌的升级，羽绒服越来越受到关注，消费者的购买力也在逐步提升。 其中不少国产羽绒服的兴起开始得到关注，羽绒服的品牌化程度也在随着行业的发展变得更高。 近期，品牌星球围绕一系列值得关注的羽绒服品牌进行了报道， 从整体羽绒服行业的品牌化案例，再到 Moncler、波司登、高梵、坦博尔等专注于羽绒服品类的品牌化研究，进行了深入的分析。 以下是我们精选的 5 篇内容，研究羽绒服品牌在 2024 年的当下如何进行品牌化表达，以及如何进行战略布局和差异化，从而找到市场的立足之处。 我们关注到，2022 年前后， 国内的羽绒服品牌们，正在 ………………………………