白衣骑士还是难解近渴？解析优爱芒做短剧的野心

主要观点总结

文章主要讨论了微短剧市场的火热发展以及长视频平台面临增长乏力的现状。各平台采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等措施来寻求增长。业内专家指出，平衡好商业化和质量是长视频平台继续引领潮流的关键。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧市场火热发展，规模不断增长。

根据第三方数据机构QuestMobile的统计，短剧App红果的人均单日使用时长已经超过了“爱优腾芒”四大长视频平台。微短剧市场规模也在不断扩大，预计未来将超越电影市场。

关键观点2: 长视频平台面临增长乏力的问题。

长视频平台的业绩普遍承压，出现了营收和利润下滑的情况。其中，爱奇艺、芒果超媒等头部平台的成绩也不容乐观。与此相比，部分短剧平台已经取得了显著的增长。

关键观点3: 长视频平台采取短剧战略调整。

为了寻求增长，长视频平台纷纷调整策略，加大短剧的布局。例如，爱奇艺推出了“微剧场”和“短剧场”，芒果超媒也启动了“大芒计划”，布局竖屏短剧赛道。同时，这些平台还对商业模式进行了优化，通过分账规则等举措推动短剧的发展。

关键观点4: 平衡商业化和质量是关键。

虽然微短剧市场发展迅速，但也存在题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题。业内专家指出，长视频平台在追求商业化的同时，不能放弃品质底线。只有在规范和监管下的发展才是健康的发展。

文章预览

微短剧的火越烧越旺，“变短”正成为中长视频平台的新征途。日前，“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报显示，各平台都面临增长“失速”问题。在业绩普遍承压的背景下，部分视频平台在三季度采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施，进一步“押宝”短剧寻求增长。业内人士认为，长视频平台的“短剧大战”已进入新赛程。 01 . 承压： 爱优芒最新财报业绩下滑 文娱市场热闹依旧，而长视频平台季度业绩集体下滑却是不争的事实。 日前，爱奇艺发布2024年第三季度财报，营收72亿元，同比下降10%；归母净利润2.29亿元，同比下降51.8%。 记者注意到，该公司整体业绩下滑主要受到会员与广告服务收入的拖累。第三季度，爱奇艺会员服务收入为44亿元，同比下降13%；在线广告收入为13亿元，同比下降20%。 “内容的受欢迎程度是用户愿意付 ………………………………