主要观点总结
抖音与高德达成合作，为本地生活赛道带来新的竞争态势。抖音通过高德地图获取流量入口，提高核销率；而高德期望借助抖音的力量扩大团购业务，改变其工具属性。然而，合作面临用户习惯难以改变、价格竞争激烈等挑战。双方的合作是否能实现双赢效果，目前尚不确定。
关键观点总结
关键观点1: 抖音与高德合作背景
抖音在本地生活赛道上试图攻入美团腹地，但面临美团的深厚基础和用户心智的挑战。抖音生活服务加速扩张并调整策略，但面临核销问题。高德拥有大量流量但变现能力有限，希望通过合作解决团购业务的困境。
关键观点2: 抖音接入高德的意义
抖音通过接入高德获得了更高的核销率，增加了流量入口。对于高德来说，合作有助于其扩展团购业务，改变工具属性，引入消费行为。
关键观点3: 面临的挑战
用户习惯难以改变，价格竞争激烈，是抖音和高德合作面临的主要挑战。用户更倾向于选择价格更优惠的平台，而不是改变使用习惯。
关键观点4: 美团与抖音在本地生活之战中的对比
美团具有强大的商家评价体系和高效的业务协同能力，只需强化短视频和直播内容部分即可。而抖音需要强化货架商城、图文评价体系和到家业务，才能与美团进行持久竞争。
关键观点5: 消费者态度
消费者对抖音和高德的合作持观望态度。在价格相差不大的情况下，用户更倾向于选择熟悉的平台，习惯难以被改变。
文章预览
最近，抖音和高德 “ 牵手 ”，再次给本地生活赛道的战场升温。 目前， 在高德地图中搜索部分餐饮和生活服务的商家店铺，会在地址下方显示抖音团购链接，点击购买会跳转到抖音 App 。同时，在抖音团购中，点击商家地址并导航， 在弹出的地图应用中，高德地图被标注为 “ 推荐 ”。 从过往抖音和高德在本地生活上的布局来看，此次联合可以算得上各取所需。 抖音最早从 2018 年开始初步探索本地生活服务，试图攻入美团腹地。抖音的优势在于高效的推荐算法和高粘性的内容生态，但在本地生活赛道上，美团凭借深厚的市场基础和用户心智，以及餐饮、酒旅多个领域里完善的履约体系和强大的供给能力，已经建立了结实的基础设施壁垒，所以 对抖音而言，本地生活赛道发展的并不如想象中顺利，一直是一块难啃的硬骨头。 2024 年，抖音生活
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