主要观点总结
海澜之家发布半年报，营收和净利下降，但海外业务成为亮点，增长超过25%。周立宸作为海澜之家的接班人，正在海外大展拳脚，把门店开到东南亚、南亚等地区，并且取得良好业绩。他采用直营方式触达消费者，偏好抢占核心商圈的优势位置。针对东南亚的炎热天气，调整货品开发功能性T恤。同时，他也重视电商，布局直播带货渠道。在国内，他驱动品牌走向年轻化，并投入研发。虽然面临存货额增加的问题，但他也在剥离非核心业务，稳固国内根基。
关键观点总结
关键观点1: 海澜之家海外业务增长超过25%，成为亮点。
周立宸作为接班人，在海外市场上展现出强大的业务拓展能力，将海澜之家的门店开到东南亚、南亚等地区，并且取得良好业绩。
关键观点2: 周立宸采用直营方式触达消费者，偏好抢占核心商圈优势位置。
他为了适应东南亚市场特点，调整货品开发功能性T恤，增加东南亚专供款。
关键观点3: 周立宸重视电商，布局直播带货渠道。
他将线上经验延续到海外，已入驻Tiktok，直播业务覆盖东南亚五个国家。
关键观点4: 在国内市场上，周立宸驱动品牌走向年轻化，投入研发，稳固根基。
他采取一系列措施如请曾舜晞作为青春代言人，推出新产品等，以提升品牌影响力和竞争力。
文章预览
本文字数：1666｜预计3分钟读完 海外开店，入乡随俗。 记者丨韩璐 编辑丨谭璐 中国男人的衣柜，也出海了。 8月19日，海澜之家发布半年报，1-6月，营收113.7亿元，净利16.36亿元，下降2.54%，不如预期。 海外业务反成亮点， 其在海外卖了1.6亿元，增长超25% 。 当家人周立宸，是江阴人周建平之子，现年36岁，他于2020年底接棒，成为董事长兼总经理，掌管总资产达300亿元的服饰集团。 这位80后接班人，正在海外大展拳脚。 周建平，周立宸 上任三年半，周立宸把海澜之家的门店开到马来西亚、新加坡、越南等国，东南亚成为毛利最高的区域。 今年以来，他又把服饰卖到马尔代夫、肯尼亚等市场。 1 因地制宜 “款式好看，面料不错。” 马来西亚的华人Nick告诉记者，他刚出来工作不久，“H L A”是他常买的品牌。 2017年，周建平即制
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