满屏都是双11跳转广告，但消费者依旧想逃

主要观点总结

本文围绕今年双11购物节展开，从用户、商家、平台三个角度分析了双11的现状和存在的问题。用户方面，文章指出用户已经逐渐厌倦双11的过度宣传和广告骚扰，对双11的期待值降低；商家方面，虽然平台努力讨好商家，但在战线周期上商家压力增大，流量变现难度增加；平台方面，双11的影响力逐渐减弱，平台需要重塑经营思维，放下对双11的执念。文章还提到了电商平台在双11期间采取的各种策略以及消费者的消费趋势变化。

关键观点总结

关键观点1: 用户角度的双11疲劳问题

用户对于双11广告的厌恶和无奈，形容了“倦怠期情侣”的关系，以及消费者对无处不在的广告骚扰感到困扰，甚至出现心理超限效应。

关键观点2: 商家的困境与挑战

商家在双11期间的压力增大，流量变现难度增加。商家面临日常促销与双11促销的差异，以及对平台和消费者的重新考量。

关键观点3: 平台的策略与困境

电商平台为了吸引用户和商家采取的各种策略，如强化社交互动、物流合作等。但双11的影响力逐渐减弱，平台需要重新审视自身战略。

关键观点4: 消费者消费观念的变化

消费者开始寻找低价渠道和源头工厂，不再过度依赖双11大促。平台需要适应消费者的需求变化，提供更加灵活和自由的购物方式。

关键观点5: 未来电商平台的差异化竞争

电商平台将在品类优势、体验和服务差异上重新审视，加大投入形成差异化竞争优势。商家和平台需要共同努力，重塑电商生态。

文章预览

作者 |   螺旋君 来源 |   螺旋实验室 4918字 阅读时间9 分钟 今年双11，用户和平台就像一对拼命拉扯的倦怠期情侣，一个拼命挽留，在你想得到的想不到的地方频频刷存在感，一个又犹犹豫豫想走却不能走。 “双11我的手机好像有自己的想法，不管决定做什么，先跳到购物软件再说”。 “法庭上法官一拍桌子，跳转到了淘宝”…… 每到双11，孙乐总会刷到“玩梗”牛皮癣App小广告的段子，先是跟着乐一会儿，后面越看越感同身受。明明App们都高呼“用户体验第一位”的口号，实际上却把自己当商品一样卖来卖去，彻底沦为这场双11点球大战里的那个足球。 她给这几条微博轮流点了个赞，准备退出来再刷刷热搜，结果不小心点到下方的推荐广告位，一不留神一秒内又跳转到购物软件，等反应过来的时候，手机已经行云流水地完成了跳转、加载、弹 ………………………………