抖音给带货主播下了一剂猛药

主要观点总结

本文介绍了抖音电商推出的“再买一单”功能，旨在提高达人的橱窗复购率，让优价商品得到更多曝光。文章还提到了抖音电商的其他举措，如降低商家的运费险成本、提供流量扶持和资金补贴给中小主播等。同时，文章也分析了抖音电商的生态变化，包括头部主播的退下来和中小主播的崛起，以及抖音电商加快布局货架场的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商推出“再买一单”功能

为了提高达人的橱窗复购率，让性价比高的商品获得更多的展示机会。该功能适用商品需同时满足商品在橱窗中展示且参与了达人专属价活动。复购时的达人专属价不需要与上一次购买时的价格完全相同。

关键观点2: 抖音电商其他举措

包括降低商家的运费险成本、为中小达人主播和商家提供流量扶持、资金补贴等政策。这些措施旨在助力中小主播的成长，提高抖音电商和商家的营销投入回报率。

关键观点3: 头部主播退下来，中小主播崛起

抖音电商生态中，头部主播频繁翻车、加速退场，中小主播成为中坚力量。抖音采取“去头部化”策略，减少对头部主播的依赖，扶持中小主播的发展。

关键观点4: 抖音电商加快布局货架场

随着用户需求多样化，抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商，进一步布局货架场。货架场的发展对抖音电商培养独立造血能力至关重要。

文章预览

张 一鸣：烧不烧钱不重要，最重要是创造价值。 出品 | 电商行业   作者 | 木易 抖音电商上线“再买一单”功能 抖音电商又有大动作。 据亿邦动力获悉， 日前，抖音电商推出 “ 再 买 一单 ” 功能， 旨在 提高达人的 橱窗复购率 ， 让 优价商品 得到更多曝光。 换句话说，该功能的上线可以增加消费者的对达人橱窗内商品的下单次数，让性价比高的商品获得更多的展示机会。 具体来看， 配置 “ 再 买 一单 ” 功能后，当粉丝查看在该达人经营场景（包括直播间 / 视频 / 橱窗）下成交的订单时，订单下方会显示 “ 再 买 一单 ” 按钮。 如果商品在达人橱窗中且有进行中的达人专属价活动，粉丝可通过再来一单继续购买达人的商品。 该功能适用商品需同时满足以下两个条件：第一，商品需在橱窗中展示；第二， 商品需参与并被设置了正在进行的 ………………………………