国牌远航，森马在海外找一条新路子

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作者 |  施忆 来源|  36氪出海 ，管理智慧 咨询合作| 13699120588 图片来源于pixabay “ 而立之年的国牌，如何走向海外？ 安踏、森马、美特斯邦威、以纯……8090后的青春期衣柜，一定有这批国牌服饰的身影。 国产休闲服饰品牌，与90后同时代诞生，也与中国鞋服市场同步成长。 但审美风格变迁、渠道日益多元，国内鞋服市场的环境也在发生变化。当国牌步入“而立”，如何持续革新吸引消费者，以及向更远的海外市场寻求增量，成为了共同的命题。 01  “国民服饰品牌”，出海求变 90年代，人们消费能力和品牌意识提升，催生对个性潮流的需求；零售渠道逐渐成熟，推动服饰市场快速增长。国产休闲服饰品牌，就诞生在这样的背景下。美特斯邦威成立于1995年、森马服饰成立于1996年、安踏创立于1991年……通过新潮的设计、遍布各地的线下门店和成 ………………………………